Tabbatar da alamar kasuwanci yana da sha'awa ga kowane mutum wanda ya yanke shawarar fara kasuwanci na kansa. Mataki na farko don samun riba zai iya zama kawai bayani game da manufar, alamomi da wasu siffofi na kasuwanci na gaba. Da yake koyon abin da ake nufi, dan kasuwa zai sami damar da ya sa kasuwancinsa ya amfane shi a sakamakon rashin fahimta da gasa.
Brand - mece ce?
Wannan lokaci shine samfurin ko sabis wanda aka kafa ta hanyar hukuma. Yanayin da ya bambanta shi ne ganewa da alama da ikon sayar da shi, fadada ko yin wasu gyare-gyare. Don fahimtar abin da ma'anar kalmar ke nufi, yana da muhimmanci mu tuna cewa alamar kasuwancinta da samfur suna kare kariya ta hanyar dokokin kowace ƙasa.
Mene ne abin laxtery?
Ma'anar kayan kayan kaya yana da bambanci da yawa daga taro ɗaya. Mahaliccinsa yana mayar da hankali ga hotuna a cikin tunanin masu siye, haɗe da salon rayuwa, wanda mutane da yawa suna son suyi koyi. Tallace-tallace masu launi ko kayan turare yana haifar da ra'ayin zabar mutumin da yayi ƙoƙarin saya da kuma kashe kudi mai tsafta. Laksheri ba sa amfani da kayan aiki na musamman a samar da kayayyaki: suna sau da yawa suna amfani da ƙauna ga manyan sunayen. Kayan shafawa sun bayyana cewa kashi 70 cikin 100 na darajar kaya an samo ta cikin adreshin kuɗi.
Mene ne ma'anar alama?
Zaka iya magana game da shahararren shahararren samfurin idan aka fahimta cewa mafarkin 'yan kasuwa na uku ne. Shugaban duniya na yaudarar tufafin kayayyaki , wayoyin salula, kayan shafawa, kayan haɗi da kayan turare shine Sin. Ana buga takardun shahararrun shahararrun samfurori a wannan ƙasa ta hanyan kayan aiki da farashin farashi don kayan kaya ya dogara da ingancin su. Kasuwanci suna saye da kayan aiki a cikin takardun guda ɗaya kuma suna yin amfani da kaya mai mahimmanci da hanyoyin sarrafawa.
Ana yin gwagwarmaya ne ta hanyar asali da ma'anar su. Idan masu gudanar da kwastan sun gudanar da bincike don samo babban ɓangaren maƙaryata a kan iyakokin, dukiyar suna fuskantar lalacewar nan gaba. Cibiyoyin Chanel-level, Gucci da Valentino sun tabbatar da cewa irin wannan alama ce hanya ta asali. Duk wani abokin ciniki na alamar kasuwanci, masu ba da shawara na tallace-tallace suna sanar da cewa ya zo a cikin tufafi marasa kyau ko kuma ya kawo kayan haɗi mai karya. A cikin shagon Chanel, alal misali, ya yanke shawarar ceton bako kuma har ma ya tsage jaka a matsayin izini ga ƙaunar akushin kyauta.
Mene ne alama?
Bayan yin rajistar ƙungiyar shari'a, lokaci mai gabatarwa na aiki zai dawo. Lambar da aka tabbatar da ƙwaƙwalwar kasuwanci yana da ƙananan: yana buƙatar sanarwa da kaya na iyakar adadin masu sayarwa na alamar. Kowannensu yana haɗar ƙungiyar daga logo, ra'ayi da kuma shirin da aka tsara tare da halayen da zanen da aka gani. Ana amfani da takardar shaidar mutum ta hanyar kwararren talla don ƙirƙirar samfurin da aka gane da kuma gina kyakkyawan suna.
Mene ne ma'anar rebranding yake nufi?
Yana da wahala ga sabon shiga don amfani da tsarin dabarun da suka fi nasara, da maɓallin suna da kuma jerin kayayyaki daga farko. Mai sana'a tare da kwarewa dole ne ya fuskanci gaskiyar cewa mai yin gasa yana da abubuwan da ke da ban sha'awa ko kamannin kamfaninsa ba shi da dadewa. Komawa yana nuna cikakken canji ko sauyawa a matsayi na samfurin, sakawa ta gani (logo, marufi), haruffa, da dai sauransu. Manufofin sake dawowa a cikin waɗannan lokuta iri daya ne:
- repositioning of kaya;
- canza hanyar da aka ba da alama;
- gabatar da sababbin samfurori ko ayyuka.
Mene ne littafi na musamman?
A cikin kasuwancin samfurin, yana da kyau don amfani da fayil don gabatar da 'yan mata da suke so su shiga cikin samfurin samfurin. Ma'aikatan zanen zane zasu iya samo hoto, jerin jerin yunkurin da aka gudanar, da farashin sabis. Don amsa tambaya akan abin da aka haɗa a cikin littafin mujallar, ana buƙatar zana samfurin tare da fayil ɗin. Wannan ra'ayi yana nufin:
- wani tsari na takardun hukuma;
- bayyanar ma'anar alama;
- manufar halittarta;
- farashi da tsari na talla;
- bayanin kamfanonin da ake sauraron samfurin.
Idan ka dubi kananan kamfanoni, ba duka suna da wannan nau'in fayil ba. Rashin yarda da kasuwa ga masu kasuwa don ci gaba ya hana sayarwa kayan aiki da kuma biyan burin. Alal misali, yayin da ake magana akan samar da shafin yanar gizo don mai shiryawa, mai sarrafa ba zai iya ba da cikakken abin da alamar ke wakiltar kuma wane shafin yanar gizon da ake bukata ba. Kamfanoni suna sayar da kayayyaki kamar tallace-tallace, wani fayil da zaɓi na takardun shaida zai tanada lokaci akan fahimtar abokan ciniki tare da sharudda da farashi.
Nau'ikan alamu
Ana iya bambanta alamun ta hanyar samfurori da aka sayar, da farashin farashin kuma manufofin ci gaba da ake bi. Ƙungiyar ta yanzu ta kirkiro ne ta hanyar kasuwancin yammacin Amurka da na Amurka har shekaru 20-30 da suka wuce. Ƙididdigar ƙirar alama ta bambanta dukkanin kamfanonin dake cikin irin su kamar:
- Iyali - samar da nau'o'i masu dangantaka - alal misali, turare da kayan shafawa.
- " Farin" - kayan da aka samar da alamar suna sayar da su a cikin ɗayan hanyoyin sadarwa.
- "Tambaya" - irin wannan nau'i suna kashe kuɗin kuɗi don PR a matsakaicin tallace-tallace na kaya.
- Maimaita - alamar fitarwa ta baka dama ka sayar da samfurin iri daya a cikin sunayen daban.
- Hadin gwiwa - ƙungiyar masana'antun da aka sani guda biyu don ƙirƙirar samfurin daya.
- Fadadawa - a cikin cajin irin wannan alama shine sha'awar ci gaba da ƙara yawan rassan da kuma yawan kayan aiki.
Yadda za a ƙirƙirar ka?
Karfafa nau'in daga fashewa ba abu mai sauƙi ba ne, wani lokacin ma'abuta kwararren likitoci a filin su ba zasu iya jurewa ba. Duk wani sana'a yana buƙatar masu ƙaddamar da cikakken sadaukarwa: domin aiwatar da nasararsa ya kasance da yawa fiye da halin kirki fiye da aiki na al'ada. Ƙaddamar da alamar ta fara ne tare da nazarin abubuwan da suka dace da ƙayyadaddun kayan aiki, tallace-tallace, ƙungiyar tsarin aiki da kuma aiki. Yana da mummunan hali da ƙyama, amma ƙi shi yana tabbatar da gazawar shirin.
Yadda za a zo da sunan mai suna?
Zaka iya cin nasara ga masu fafatawa ta hanyar koyon yadda za a bambanta da kyau game da tushensu. Don yin wannan mafi sauƙi tare da taimakon taimakawa da hankali ta hanyar kirkiro mai kyau. Sunan shi ne fasahar da za ta zo da wata alama ce wadda take janyo hankulan mafi mahimmanci da masu amfani. Yawancin ilimin zamantakewa na ilimi sun tabbatar da cewa mutum mai matsakaicin rai zai iya ɗauka gaba ɗaya a cikin ƙwaƙwalwar ajiya fiye da 15 a kowane nau'in kaya. Ya juya, ma'anar tasiri shi ne hanya ɗaya don alama da mai saye zai tuna.
A kasuwar zamani, akwai hanyoyi da yawa don ƙirƙirar suna don kasuwanci, kowannensu yana da nasarorin da ba shi da amfani. Mafi shahararrun su shine:
- neymgenerator (shirye-shirye na musamman da shafukan yanar-gizon, wanda ke buƙatar mai amfani don shigar da wasu bayanai na farko: menene sabuwar alama za ta sayar, mene ne sunan wadanda suka samo asali da kuma wanda za a kaddamar da birnin);
- Kwarewar sana'a (sabis na masana'antun kasuwa da suke shirye su zo da sauri don sunaye tare da suna don alamar, ana ba su a kan musayar yanar-gizon.) Wani dan kasuwa zai iya yin umurni da biya wani zaɓi ga marubucinsa);
- wani bincike (ƙananan kasuwancin yakan jagorantar sunayen laƙabi bisa asali na haruffan sunaye ko sunaye masu kafa, inda suke zama ko abubuwan da ke gaba da alama).
Yadda za a rijista alama?
Sharuɗɗa a ƙarƙashin wannan fassarar ana fahimta a matsayin rijistar takardun don alamar kasuwanci (alamar kasuwanci). Rajista ya ƙunshi hujjar da aka rubuta game da bambanci da sunan kamfanin da kuma kewayonsa. Ƙirƙirar alama ta fara tare da shirye-shiryen aikace-aikacen zuwa hukuma na patent jihar, bayan haka jiki ya gudanar da nazari da bincike kan makomar gaba. Idan akwai m tare da irin wannan ko irin wannan sunan, an ba shi kasuwa don yin gyare-gyare a cikin sunan iri.
Nasarar da alama
Lokacin da kamfanin ya riga ya rijista, lokacin da aka fara gabatarwa zai fara don samun dama daga sayarwa da fadada kayayyaki ko adadin ofisoshin wakilai. A gabatarwa algorithm kunshi matakai da dama:
- Zaɓin irin "katin kasuwancin", yana ƙyale ƙayyade ainihin alamar alama (wannan yana iya kasancewa marubuta mai ban mamaki, damuwa ga kowani sayan ko katunan katunan ga abokan ciniki masu aminci).
- Matsayi na zamani na zamani (kaddamar da shafin ko blog tare da adireshin da ya dace da sunan kamfanin).
- Shawarwari ta hanyar kafofin watsa labarun (samar da kaya don masu jarrabawar jarrabawa).
Alamar alama
Gaskiyar cewa akwai alamu da yawa a duniya, wanda aka kafa na yau da kullum na abokan ciniki na yau da kullum da kuma shahararren shahararrun, bazai mamaki kowa ba. Ga wasu alamu, hanyar samun nasara ta dauki shekarun da suka gabata, yayin da wasu ke da 'yan watanni ko ma kwana. Kowace shekara mai tasiri da ladabi na annashuwa suna bada ra'ayoyin, wanda ya haɗa da shahararren shahararren marubuta.
Kowace shekara yana nazarin jerin waɗannan shugabannin, zaka iya yin bincike mai ban sha'awa. A cikin 'yan shekarun da suka wuce, alamun da ke cikin layi na farko, canza wurare tare da juna, da wuya ya fado daga cikin sanarwa. Shahararren marubuta na sama biyar an haɗa su a cikin wannan jerin kayayyaki da ayyuka:
- Apple (ƙera kwamfutar tafi-da-gidanka, Allunan, masu kiɗa da wayoyin hannu tare da tsarin kansa).
- Google (masanin binciken Intanet na Intanit).
- Microsoft (ƙaddamar da alamar da aka ƙyale ta ƙirƙirar wani shahararrun shahararren shahararrun shirye-shirye na Microsoft Office)
- Coca-Cola (ruwan sha masu shayarwa).
- Facebook (cibiyar sadarwar zamantakewar duniya ta farko, mai tsara wanda shine Mark Zuckerberg ).